代言门

拼音：dài yán mén

 从CCTV“3·15”晚会屡次曝光部分明星代言产品的质量事故，到三鹿奶粉事件引发“代言门”再度将明星做广告推上风口浪尖，“明星代言”无疑已成为近年来“艺人”、“消费者”各执一词的对垒，郭东临、郭德纲、文清、李宇春、周杰伦、徐帆等人都曾成为众矢之的。而后新闻舆论渐渐归于理性，考虑到明星本身也是问题产品的受害者，且基本上明星没有绝对的时间和专业知识去了解所代言产品，但就道德角度来讲明星仍不可避免的承担一些道德责任。

 知情人曝“羽·泉”被骗

律师、胡海泉称确有此事

不久前，记者从事件知情人处偶然获悉，“羽·泉”最近被骗了，被人“黑”了一百多万，近日正在筹备打一场官司，具体内容与“代言”有关。为此记者通过多方打探，最终找到组合成员胡海泉，胡海泉人在无锡，不过已在电话中确认了此事，但细节并未亲自透露，只是说交由律师处理。随后记者又辗转联络到“羽·泉”的律师李静传进行求证，李静传证实确有此事，且陈羽凡、胡海泉(即“羽·泉”组合)已向法院提起诉讼，被告为深圳市某数码科技有限公司。

被告实力雄厚 为赵本山“关系”户

该公司实为一家大型高新技术企业，产品涉及数码、影音、通讯等多个领域，为深圳市利税大户。记者在浏览其官网首页时虽未看到“羽·泉”以形象代言的形式出现，却发现赵本山的形象出现在首页，此时记者才忽然想起赵本山《刘老根》系列电视剧中就曾出现“科诺”品牌产品的随片广告，双方有过长期合作。

形象未经许可被用 “羽·泉”名利双失

记者从李静传律师处了解到，2005年“羽·泉”与该公司达成协议，双方拟成立赛米娱乐科技有限公司，注册资本为人民币300万元，经营项目为MP3、DVD两种，由公司出资195万元，即持有65%的股份，“羽·泉”为产品形象代言人，并持有35%股份，不过鉴于该公司对“羽·泉”的名人效应对未来“赛米公司”的品牌推广和市场营销起到的重要作用的认可，该公司将代“羽·泉”缴纳出资款105万元。

按照合同上的规定，赛米公司的成立及股权安排的完成在协议签订后一个月内办理完毕。不过合作协议早已于2005年9月就签署完毕，可至今中科诺仍没有成立赛米公司。而且从协议内容可知，使用“羽·泉”作为形象代言的前提是代缴出资105万元后，且还应得到“羽·泉”商务代表的同意及认可，但事实情况“羽·泉”并未获得任何应得的股东利益和告知，而该公司的部分产品就已经打着“羽·泉”的代言旗号开始销售了，对此情况，记者专门打电话至该公司了解情况，得到的答复含糊其辞，不予回应。

事发后，“羽·泉”曾在北京以侵权为由起诉过该公司，不过由于种种原因自行撤诉了，近日“羽·泉”又委托律师向深圳市宝安区人民法院对中科诺提起诉讼，要求确认双方签订的合作协议书已经解除，同时判令该公司向自己赔偿违约损失人民币120万元。

侯耀华代言门事件

侯耀华代言虚假广告的事件，在2009年11月1日就已经公开曝光，当时中国广告协会接连公布了十几条虚假广告，全部都是由演员侯耀华代言，一时间引起轩然大波，5天后的11月6日，侯耀华在自己的博客中发布了公开道歉信，但事件并未就此平息，不少网友对侯耀华提出了种种质疑，对此，侯耀华在接受《今日说法》专访时也颇感委屈，他指出当时录制节目时，并不是只有他一个人在介绍产品，但最终所有人却都把矛头指向了他。

侯耀华 看着题字器说的

侯耀华在《今日说法》中称，全世界的广告，全有夸张的成分在里面，因为不夸张就不叫广告，“广告就是告诉您有个新的东西出来，选择权在您自己。”侯耀华说，自己被广告协会披露出来的十条广告都是自己以主持人身份参加的，“我的劳务也就八千一万两万顶多三万。”对于广告中的虚假广告词，侯耀华为自己辩解到，“我没有吃过，因为我没这毛病我怎么可能吃这药，我是看着题字器说的。”侯耀华表示，由于录制节目时自己的医学知识浅薄，才会犯下这样的错误，并且认为自己其实是做了一件“好事”，“如果有一种家庭能承受得起，而且又有一定疗效的药，让老百姓看病不用去花钱挂号，坐车，领药，又能减轻一点疾苦，这是好事。”

明星成替罪羊?

似乎虚假广告的矛头都指向了代言的明星们，但是明星是否就该为代言行为负全责呢? 12月11日，侯耀华被央视《今日说法》“点名”批评，这是继《新闻30分》、《经济半小时》后，央视第三次批评侯耀华。11月1日，中国广告协会发出通报，侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。 对于代言如此之多的虚假广告，侯耀华为自己辩解“自己医学知识浅薄”、“这不是私人的问题”、“我也是受害者”。他说：“现在都把这个叫‘广告门’，我觉得很好。谁是把门的?谁收的门票?我们只是票上印的照片，不能因为现在找不到把门的，就把责任都找到上面有相片的人。” 侯耀华只是众多代言明星中的一个典型，放眼看去，现在还有多少广告没有明星的身影，而与侯一样被揭露的虚假广告代言明星也不在少数。 中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗向记者表示：“中国是明星代言盛行的国家，明星代言的广告可以占到广告量的1/3。中国也是明星效应比较大的国家，中国消费者对媒体比较信任，羊群效应明显。在国外，只有一线大牌明星才有代言的机会，而且收费高昂，但在国内，即便二三线的明星也不缺代言的产品。这是个大市场，传播效应强，所以也最容易出现误导消费的现象。”

亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等一连串的虚假广告将代言人侯耀华推到了风口浪尖，演员侯耀华被老百姓戏称为“侯药华”。

近日，国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》两大文件就拿明星开刀，明确禁止明星在医疗广告中为其疗效作证明，并对商业广告的播出时长、时段、内容以及频道均作出明确规定和限制。

侯代言的十则广告

天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片。