徐福记

拼音：xú fú jì

　

 　2011年12月7日，徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告称，中国商务部已于12月6日批准了雀巢公司以17亿美元收购其60%股权的交易。对此，位于东莞总部的徐福记国际集团发言人孙天珍对媒体表示，包括徐福记目前的产品标识和渠道上都不会有变化，徐福记将继续沿用原有的产品包装，目前的产品线也不会变动。而徐福记现任首席执行官兼董事长徐乘将继续带领新的合资公司。

雀巢收购徐福记60%的股权是继可口可乐收购汇源、亚吉欧控股水井坊、百胜收购小肥羊之后，跨国公司并购中国企业的又一案例。 与2008年9月3日美国可口可乐公司宣布以179亿港元收购汇源果汁全部股份后的所激起的“民族品牌”热议相比，此次，雀巢收购徐福记60%的股权，民众的反应没有那么强烈。这一并购案能够达到预期的双赢?中国民营企业在国际化的市场环境中如何与国际巨头短兵相处?这起并购案将对中国糖果行业的格局产生怎样的而影响?

对此，有专家认为，雀巢收购徐福记60%的股权各有所图。雀巢是想通过收购徐福记抢占在新兴市场的市场份额，徐福记是为了弥补自身在研发创新、技术研发等方面的短板。

对此，经济之声特约评论员刘彤认为，此次的并购达到双赢的效果。刘彤说，雀巢收购徐福记后可以说是强强联合优势互补，因为雀巢虽然是在中国糖果行业属于前五名，但是他还远远的落后于玛氏、卡夫和联合利华这三家国际巨头，如果他收购徐福记以后，未来的两三年内在市场的销售额上他能够坐二望一，我想这是对雀巢影响最大的。同时，雀巢还可以借助徐福记的销售网络向中国的二三线市场进行延伸。

北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起则表示，雀巢带给徐福记的不仅仅是资本，还包括新产品的研发创新、技术研发，而这些恰好又是国内企业的短板。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬则表示，雀巢收购徐福记将对糖果行业格局造成巨大的影响。朱丹蓬指出，徐福记被收购后，其他竞争品牌将受到很大影响。徐福记最大的优势在于散装营销，被雀巢收购前已经对散装糖果商构成威胁;而雀巢擅长定量包产品，徐福记被收购后应该会向定量包产品发展，徐福记和雀巢两者结合将颠覆定量包糖果类企业格局。

徐福记创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营徐记食品、徐福记食品、安可食品、巧比食品及蜜饯等知名品牌，被誉为“二十年金字招牌”，是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。该集团主要生产糖果、糕点、沙琪玛、巧克力、果冻等休闲糖点。2011年12月，徐福记国际集团发布公告称，中国商务部已批准雀巢公司以17亿美元收购其60%股权的交易。

公司简介徐福记是由来台湾的徐氏兄弟——曾分别在台湾经营徐记食品,徐福记食品、安可食品、巧比食品等知名品牌,被誉为”二十年金字招牌。于1992年在中国广东省东莞市注册创立东莞徐福记食品有限公司”。凭借16年(1976-1992)成功的市场销售经验，开拓新局，快速获得成长扩展。1997年徐福记与新加坡汇亚集团(TRANSPAC)及仲华海外投资基金共同合资，为集团带来崭新思维及理念

，共同成立BVI徐福记国际集团，并注册成立东莞徐记食品有限公司，专事经营徐福记品牌在中国糖点领域的永续发展。2000年，徐福记正式涉足现代渠道的经营管理。为集团在中国零售市场的大步拓展，扎下厚实的根基。2006年徐福记在中国拥有56家销售分公司，超过13000个直接管控的终端零售点,成为中国最大的糖果品牌和糖点企业之一。

据媒体称，雀巢公司今天宣布，已与徐福记创始家族签署协议，以17亿美元收购徐福记60%股份，徐氏家族持有剩余的40%。由于双方在中国糖果业市场占有率均位于前五位，收购将对糖果行业格局造成巨大影响。因此，该收购案须通过商务部反垄断调查。

编辑本段公司规模

公司拥有各类固定资产达21.93亿元(人民币)，工厂占地总面积50万平方米，共有30多个大规模的生产车间，120条现代化流水生产线，300多套包装设备，拥有各类生产、技术、管理、营销人员共18000余名，70多家分公司。每日总产量达800吨，可同时生产100个以上品种。

编辑本段销售状况

公司在全国拥有26家销售分公司，下辖120个业务片区。产品销售网络覆盖全国31个省、市、自冶区。终端销售网点每年以30%的速率成长，包括：跨国连锁销售系统(如沃尔玛等)

徐福记-集团架构;大中型连锁超市;内、外资零售卖场;量贩店;传统商场;百货公司等，达到8000余家。另外更渗透进入便利店、士多店、批发市场。其中，主要的大卖场达到1500家以上，一、二级城市的二卖场约6500余家。“徐福记”在畅销中国的同时也在大力拓展国外市场，先后与世界著名糖果商签约达成策略连盟，如美国Sunkist公司、英国EBL公司等，产品销往美国、加拿大、日本、英国等欧洲、北美洲、南美洲、亚洲、中东地区各国。

编辑本段销售业绩

2002年初公司取得了沃尔玛公司全球采购系统合格供应商的资格，于2003年全

荣誉证书面供应。“徐福记”糖果糕点透过沃尔玛在全球3000多个超级市场大力拓展国外市场，这大大提高了“徐福记”食品的品牌效应，扩大了产品的出口量，提高了产品在全球市场的占有率。

公司具有完善的服务体系，产品质量完全符合相应产品标准，消费者投诉处理率100%。

2003年公司销售收入突破14亿元,创造利税2.6亿元.

2006年春节，徐福记仅在上海市场的散装销售额就将近2个亿。

编辑本段历史沿革

1992年东莞徐福记食品有限公司成立

1997年新加坡汇亚集团加入营运行列，成立BVI徐福记控股有限公司，东莞徐福记食品有限公司设立

1998年被广东省国家税务局评为“1997年度模范纳税户”

荣誉证书设立北京、上海、广州分公司

1999年国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果荣列1998年度全国市场同类产品销量第一名

设立东城分公司

2000年国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果荣列1999年度全国市场同类产品销量第一名

设立成都、南京、杭州、苏州、青岛分公司

2001年国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果荣列2000年度全国市场同类产品销量第一名

被中国食品工业协会评定为“国家食品工业重点产品”

被广东外贸局评为“外商投资先进技术企业”

设立深圳分公司

2002年国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果荣列2001年度全国市场同类产品销量第一名

获得由中国外商投资企业协会颁发的2001年度“双优”企业奖

通过ISO9001：2000认证

设立福州、长沙、沈阳、西安、武汉分公司

2003年“徐福记”商标被评为广东省著名商标

被评为“食品卫生信誉度A级单位”

被中国食品工业协会评为“中国食品工业行业百强企业”

荣誉证书国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果荣列2002年度全国市场同类产品销量第一名

徐福记控股公司在萨摩亚设立高海贸易有限公司

设立合肥、南昌、郑州、昆明分公司

2004年国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果2000年、2001年、2002年、2003年连续四年荣列全国同类产品销量第一名

被广东省食品药品放心工程评价委员会审核认定为“广东省食品药品放心工程示范基地”

“徐福记”糖果被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”

“徐福记”糖果被国家质量监督检验检疫总局批准免检。

被东莞市消费者委员会授予“诚信承渃加盟单位”

被《人民日报社》市场信息中心调查后评定为“中国食品市场产品质量用户满意第一品牌”

取得出口食品生产企业“卫生注册证书”

通过HACCP体系认证

被东莞市国税局、地税局评为“2004-2005年度纳税信用A级纳税户”

荣誉证书被东莞市人民政府评为“2004年度外资企业纳税大户(排名第八)”

设立南宁、珠海、重庆、贵阳、天津、石家庄、太原、哈尔滨分公司

2005年国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果荣列2004年度全国市场同类产品销量第一名

被中国食协、国家发改委、国家统计局评为“2004年度中国消费者十大满意品牌”

被广东省食品行业协会评为广东省食品行业先进企业

被中国外商投资企业协会评为“2004年度全国外商投资双优企业”

设立宁波、灌南、济南、金华、温州、南充、自贡、兰州、新疆、常德、衡阳、襄阳、黄石、荆州、长春、厦门、大连、汕头、晋江、开平、湛江、清远、凤岗、惠州、佛山分公司

2006年国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果荣列2005年度连续第八年荣列全国同类产品销量第一名

“徐福记”沙琪玛获得“广东省名牌产品”的殊荣

被国家统计局评定为“中国工业百强企业”及“中国食品工业(糖果行业)十强企业”

被广东省科技厅授予“广东省高新技术企业”称号

广东省食品行业评定，徐福记荣列“广东省焙烤制造业十强企业”和“广东省食品业50强”

经国家质检总局评定，“徐福记”牌饼干荣获“中国名牌产品”称号

设立临沂、无锡、海口、长安分公司

编辑本段公司荣誉

·2004年9月 “徐福记”糖果被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”

荣誉证书·2004年9月 “徐福记”糖果被国家质量监督检验检疫总局批准免检。

·2004年3月 “3.15”，被东莞市消费者委员会授予“诚信承渃加盟单位”

·2004年2月 被《人民日报社》市场信息中心调查后评定为“中国食品市场产品质量用户满意第一品牌”

·2004年1月 被广东省食品药品放心工程评价委员会审核认定为“广东省食品药品放心工程示范基地”

·2004年1月 国家统计局调查评定，“徐福记”牌糖果2000年、2001年、2002年、2003年连续四年荣列全国同类产品销

量第一名

·2003年9月 被评为“食品卫生信誉度A级单位”

·2003年9月 被中国食品工业协会评为“中国食品工业行业百强企业”

·2003年1月 “徐福记”商标被评为广东省著名商标

徐福记领导层·2002年7月 获得由中国外商投资企业协会颁发的2001年度双优”企业奖

·2002年-2003年连续两年被东莞市人民政府授予“重合同守信用企业”称号

·2002年8月 通过ISO9001：2000认证

·2001年12月 被广东外贸局评为“外商投资先进技术企业”

·2001年10月 被中国食品工业协会评定为“国家食品工业重点产品”

·1998年5月 被广东省国家税务局评为“1997年度模范纳税户”

编辑本段面临收购

2011年7月11日，雀巢公司宣布，计划出资21亿新加坡元(约17亿美元)收购糖果制造商徐福记的60%股权。该项收购将改变我国的糖果业市场格局，势必将面临严格的反垄断审查。雀巢将通过计划安排方案收购徐福记独立股东所持有的该公司43.5%的股权，收购价为每股4.35新加坡元，相当于过去180天按成交量加权平均股价溢价24.7%。如果这一方案被独立股东批准，雀巢随后将再从徐氏家族目前持有的56.5%的股权中购得16.5%的股份。雀巢将为此合计支付21亿新元。雀巢表示，如果收购成功，计划将徐福记从新加坡交易所退市。

编辑本段批准收购

2011年12月7日，徐福记国际集团在新加坡交易所发布公告称，中国商务部已于12月6日批准了雀巢公司以17亿美元收购其60%股权的交易。

徐福记正式成为雀巢旗下一员。同时，雀巢计划将徐福记从新加坡交易所摘牌，将另外公布摘牌时间。

徐福记国际集团发言人孙天珍说，在正式达成收购协议后，双方只是在股份占比上发生一些变化，其他方面并没有太多改变。包括徐福记的产品标识和渠道上都不会有变化，徐福记将继续沿用原有的产品包装，产品线也不会变动。而徐福记现任首席执行官兼董事长徐乘将继续带领新的合资公司。[1]

编辑本段产品系列

糖果

包括新年糖系列、酥心糖系列、休闲糖果系列和儿童糖果系列

徐福记产品巧克力

巧克力包括新年巧克力系列、休闲巧克力系列和儿童巧克力系列。

糕点

糕点包括蛋糕系列、煎饼系列、馅饼系列、烤饼系列、薄烧酥系列、米果系列和饼干系列。

沙琪玛

沙琪玛包括蛋黄沙琪玛系列、鸡蛋沙琪玛系列、芝麻沙琪玛系列、奶油沙琪玛系列和牛奶沙琪玛系列。

果冻

果冻包括特级系列和高级系列

品牌代言

香港影视明星：曾志伟