古人云 “争名者于朝，争利者于市”，可如今，却是“于市者，既需逐利，更需追名” 。而“追名逐利”向来不是贬义词。买卖人不追名逐利就是不负责任。企业生存最重要的是要盈利，即逐利；企业发展的最重要是品牌，即追名。而“追名”最有效的实现方式，就是打造你的个人品牌。

01

超级个体的时代，个人品牌是创业者最宝贵的财富

现如今，产品品牌对于企业决胜市场的意义已经成为普遍共识，个人品牌化于个人成功的意义同样应该引起重视。

创始人个人品牌，关系企业的利益和发展，是企业与客户的情感纽带。以自身为传播载体，凭借其独特的个性特征、鲜明的个人理念和突出的事业成就，在公众心目中所形成的独一无二的印象。好的创始人个人品牌塑造，不仅会给企业加分，还会让客户情有独钟、不离不弃。当公司遇到危机时，个人品牌好的创始人能更容易获得银行和合作公司的支持，度过难关，而个人品牌不好的领导人就……很难说了。

02

大企业品牌≠值得信任

现如今，随着生活水平的提高，情感上的满足对人们来说越来越重要。也就是说，人们更注重感性消费。 消费者越来越聪明，随之，消费情感也就越来越真实。

众所周知，企业品牌的价值，更多的是为了增强信任。例如消费者会购买所谓的“大品牌”的产品，认为有质量保证，这是很多人的“习惯性认知”。

但是，受到新经济模式的冲击，消费者越来越聪明，明白所谓的企业品牌，有两个点是难以突破的。第一：「烧钱」是可以砸出品牌的，但「能烧钱砸品牌」不等于「值得信任」。第二：企业品牌高高在上、冷冰冰，缺乏应有的情感因素。并且，最致命的是，随时可以让你措手不及的倒闭。例如：……都不忍心例如了，多少知名的品牌陨落，历历在目……

所以，随着传播信息的即时性和丰富性的增加，个人品牌展露头脚，并且以迅猛之势铺展开来。相对于企业品牌来说，个人品牌叠加了创始人的人格力量，拥有情感因素，同时，除了死亡，它承载的是无限责任。

03

不可想像的创始人的人格价值

罗永浩之所以能够把锤子手机扛到今天，手握19亿现金，是因为他有一群铁杆拥趸者。所谓“铁粉”，是不仅仅为你产品买单，而且更愿意为你的才华、人格魅力……也就是你的个人品牌买单。

之所以买你的产品，不是因为你的产品多么好，而是我认可你的人，信任你做的事儿，你的情感穿透了我，所以心甘情愿掏钱，既满足了我的理性需求，也满足了我的感性需求。未来，用户理性需求的满足来自于产品本身，而感性需求的满足则来自于情感的触碰，最好的情感触碰载体，就是人与人！即创始人与用户！

在传统经济时代，这种情况很少见。很少说过有人为了卡尔·本茨去买一辆奔驰，为了马库斯去买一桶壳牌石油，但是，在今天，为了罗永浩去买「锤子」手机、为雷军买「小米」手机、为了罗振宇去下载「得到 」APP ，为了孟醒去吃一顿「雕爷牛腩」的，大有人在。

在互联网营销时代，企业很难获得所有消费者的喜欢，利用个人品牌的情感交互作用打造一个有温度的企业品牌，才是深得消费者心的有效方式。

因为认可你的人格，

所以在乎你的产品。